1.2. EL COST DELS JOCS OLÍMPICS DE LONDRES I LA DESPESA ECONÓMICA TURÍSTICA

Jocs Olímpics de Londres de 2012

No és senzill avaluar el cost - benefici d'un esdeveniment com el dels jocs olímpics, ja que la seva celebració implica una important despesa per part del govern en l'organització de l'esdeveniment i en la construcció d'instal·lacions especials. D'altra banda, es presenta una gran vessa de despeses turístiques, publicitaries i de drets relacionats amb la celebració esportiva.

És clar que la despesa dels turistes originat pels jocs olímpics en pràcticament set setmanes no aconsegueix rescabalar el govern les inversions i despeses. Per fer una avaluació del cost i dels beneficis de la celebració d'aquest gran esdeveniment s'han de tenir en compte els efectes a llarg termini que resultaran de la inversió i vessa econòmica que hagin estat detonades per la gana que tindrà el món per realitzar noves inversions a Gran Bretanya.

VISA, l'empresa internacional de targetes de crèdit, va donar a conèixer un estudi per avaluar l'impacte de la despesa dels turistes internacionals i del seu efecte multiplicador en l'economia de Gran Bretanya amb motiu de la celebració dels Jocs Olímpics 2012. L'estudi assenyala que la despesa representarà, en el termini d'aquestes set setmanes, un increment del 18%.

Així mateix, l'estudi indica l'impacte que tindrà al llarg d'aquest any i fins al 2015. El 2012 serà del 0.08% del PIB i del 0,35% del PIB si es considera el període d'aquest any fins al 2015. Les xifres assenyalades corresponen al significat d'aquesta despesa en l'economia de la Gran Bretanya, on els principals beneficiaris seran els petits establiments minoristes i tota la indústria relacionada amb el turisme. No obstant això, el benefici financer directe per al govern d'aquest país es donarà a través dels impostos que recapti de manera addicional per la major despesa dels visitants i de l'efecte que tingui en el comerç i en l'oferta de béns i serveis. És clar que el benefici que pugui rebre serà inferior al cost en què va incórrer amb motiu de l'organització dels jocs olímpics, l'1% del PIB.

El Govern britànic va destinar prop de 14 mil 500 milions de dòlars per a l'esdeveniment que, segons els organitzadors, suposaria un milió de visitants més per dia, respecte a la mitjana rebuda durant aquesta època de l'any a Londres. No obstant això, l'impacte de les multituds en els comerços locals no va complir amb les expectatives, ja que gran part dels londinencs van planejar les seves vacances d'estiu fora de la ciutat o treballar des de casa. Una part dels visitants habituals van preferir, pel que sembla, evitar la capital per por a una saturació del transport i una inflació dels preus. Els espectadors que van venir a veure les proves i les delegacions esportives només van satisfer parcialment el buit. La venda de productes derivats, de banderes o d'una mica més de cervesa que de costum tampoc sembla haver impulsat el comerç.

Així doncs, l'organització dels Jocs Olímpics de Londres de l'any 2012 implica una despesa per al govern, el qual no es va a compensar amb l'ingrés per turisme, dels que assisteixin al gran esdeveniment. L'important és que aquesta despesa pugui ser financiada sanament pel govern del país seu i que l'efecte d'aquest esdeveniment en atraure inversions nacionals i externes sigui prou benèfic per al país, prou com per a considerar que els Jocs Olímpics 2012 són un element detonador d'activitat econòmica, que d'altra manera no s'hagués presentat.